首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”同样,《扬名立万》里的郑千里也有这样的四个维度的塑造,郑千里表面看来是一个受人尊重的导演,但是随着故事进展到第二幕上,透过谈起他跟关静年之间的关系,才让观众发现郑千里曾经是一个小场记,在行业里备受羞辱,曾经挨过关静年一巴掌。关于心结的设计,郑千里最大的心结是一心一意地拍电影,却被行业内的很多人骂为烂片导演,他最大的苦衷是他需要赚钱,需要让团队里的很多人都过上好的生活,当然,他发现走上这条路,与他的艺术品位是相悖的。因此,当面对“夜莺事件”时,他终于奋起做了一次自己,去拍一部没有商业利益,但是却可以伸张正义的电影。
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